Det franske jeansmerket ble etablert i 2002 av Brice Partouche. Parthouche er født i april i 1977, derav navnet, og er veganer. Dette gjør at blant annet at kolleksjonene er fullstendig skinn- og lærfri og blir produsert under gode vilkår for arbeiderene. Merket er som de selv sier "cruelty-free label and fabric", noe som gjør at både produsering av materiale og sying av plaggene skjer under etiske forhold.
April 77 er en hyllest til rockekulturens rebeller og Partouche´s målsetning er at merket skal være like viktig for mote, som rocken har vært for musikken.
April 77 begynte også i det små med å lage smale bukser til undergrunnsmiljøet i Paris. I dag får du buksene på de mest respektable butikkene i verden, heriblant Dover Street Market og Seven New York.
Merkets kjennetegnet er et plekter som følger med i en egen spesialsydd lomme på buksene. I innerlomma på jakkene følger det med en kam, slik at du alltid kan holde styr på sveisen, og et samarbeid med Gibson Guitars resulterte i jeansmodellen Gibson.
På Pepper har vi hatt merket siden sommeren 07 og det vi liker med April 77 kan oppsummeres med tre ord: særpreg, kvalitet og etikk.
